内容摘要：CCTV―2是国内经济类频道的典范，CNBC是全球财经媒体中公认的佼佼者。本文就CCTV―2和CNBC进行了频道定位比较、传播内容比较、节目形态比较、传播方式比较、记者主持人比较，通过两者的比较，可以清楚看出CCTV―2与CNBC的差距，对重新认识中国电视经济类频道，对经济节目未来的发展有重要意义。

　　关键词：CCTV―2；CNBC；比较；传播

　　一、频道定位比较

　　1、CCTV―2频道定位

　　CCTV―2频道定位为“经济频道”，经济类节目是主打。CCTV―2的节目可分为五大板块：经济资讯类板块的《第一时间》、《全球资讯榜》等定位社会经济生活，以国内外经济资讯为主；财经板块的《中国财经报道》、《中国证券》等立足财经动态；深度资讯板块的《对话》、《经济与法》、《财富故事会》、《今晚》等主张透过人物深入解读经济事件；服务板块的《生活》、《健康之路》、《为您服务》等关注百姓衣食住行；益智娱乐板块中的《开心辞典》、《幸运52》、《非常6+1》、《购物街》、《超市大赢家》等让平民百姓成为生活主角，营造大众狂欢的快乐时光。

　　为了提高收视率及广告效益，CCTV―2加入了益智娱乐节目和服务类节目，如《开心辞典》、《非常6＋1》、《为您服务》、《美时美刻》等，并时常举办与“经济”无关的《模特大赛》、《倾国倾城》等大赛。这些大众化的节目吸引了大量财经类节目的非目标观众，从而整体提高了CCTV―2的收视率。由此看来，CCTV―2的频道定位是兼顾消费者和投资者。

　　2、CNBC频道定位

　　CNBC频道定位是为投资者服务，针对迅速变换的经济形势，CNBC的所有节目都是为当今环球市场的商业观众而设的。CNBC的节目从周一到周五均为现场直播，全天分为三大板块，实时报道亚洲、欧洲和美国的最新商业动向及市场行情。既有即时的财经新闻报道，也有深入的市场分析及专业人士的评论。

　　在周末，CNBC播出包括高尔夫球、赛艇等体育节目，以及富于娱乐性的脱口秀、明星访谈，还有来自美国米高梅的精彩电影。CNBC的主要栏目包括：《财经论坛》、《市场观察》、《市场综述》，以及人物访谈类节目如《亚洲经营者》、《澳大利亚CEO》等。以下是CNBC白天的栏目及播出时间（北京时间）。（1）

　　6：00am―7：00am. Squawk Australia 《澳洲经济论坛》

　　7：00am―10：00am. Squawk Box 《财经论谈》

　　10：00am―12：00am. CNBC’s Cash Flow 《CNBC现金流》

　　12：00am.―1：00pm. Fast Money 《热点板块追踪系列》

　　1：00pm.―2：00pm. Capital Connection　《资本连接》

　　2：00pm.―2：30pm. Australia Market This Week　《本周澳洲市场》

　　2：30pm.―5：00pm. Europe Squawk Box　《欧洲财经论坛》

　　5：00pm.―7：00pm. Worldwide Exchang　《环球财经连线》

　　7：00pm.―7：30pm. Asia Market This Week 《本周亚洲市场》

　　7：00pm―8：00pm. Managing Asia 《亚洲管理》

　　8：00pm―9：00pm. Squawk Box　《财经论谈》

　　9：00pm―10：00pm. Squawk on the street　《华尔街直播室》

　　10：00pm―00：00pm. The Call 《美国早市》

　　00：00am.―01：00am. The Call 《美国早市》

　　01：00am.―03：00am. Power Lunch 《美国午间财经》

　　03：00am.―04：00am. Closing Bell U.S. 《美市收盘报道》

　　04：00am.―06：00am. Fast Money 《热点板块追踪系列》

　　从这里可以看出，白天13小时的节目有超过12个小时的节目是财经新闻栏目，之所以安排一整天的财经新闻节目，主要为投资者白天的投资决策服务，因而它的观众群第一是投资者，第二是经济界人士。CNBC的节目覆盖全球，所报道的对象也是全球范围内发生的工商企业新闻、金融新闻及主要地区的经济政策、动态等。

　　3、比较结果

　　CCTV―2与CNBC的频道定位有所不同，CCTV―2的频道定位兼顾投资者和消费者，在频道定位上越来越倾向于“大经济”的定位，频道的核心理念演变为了“大众、综合、实用”。CNBC的频道定位完全在投资者身上，全部和经济有关，没有娱乐生活类节目。CNBC在美国同行面前经常炫耀：因为我专业，所以才有我存在的空间。

　　二者之所以有这样的不同定位，与其各自所处的社会、经济背景有关。CCTV―2处在一个市场化程度较低的经济环境下，在市场经济发展之初，消费者的利益经常遭到损害，保护消费者利益、引导投资和消费是媒体的重要任务；CNBC处在一个市场化程度很高的经济发达的环境下，富裕起来的人需要把手中的钱用于投资，股票、基金、债券、信托等市场的建立和发展给这部分人提供了投资渠道，它的收视对象是全球商界精英。

　　二、传播内容比较